Marketing

Gestão de Empresas (pós-laboral)
6 ECTS; 2º Ano, 2º Semestre, 30,0 T + 30,0 PL

Docente(s)

Pré-requisitos
Não aplicável.

Objetivos
Discutir e reflectir sobre os princípios éticos do consumo; Perceber os agentes e as dinâmicas dos mercados; Conhecer os principais métodos de estudo; Elaborar um plano de marketing; Conhecer as especificidades do marketing e da gestão da marca

Programa
1. Princípios do marketing (história e ética empresarial); 2. Análise de mercado; 3. Segmentação e Posicionamento; 4. Políticas de marketing; 5. O plano de marketing; 6. Gestão da Marca.

Metodologia de avaliação
Avaliação continua. Realização de trabalho prático (40%) com apresentação e discussão, (nota mínima de dez valores) e um teste (60%), (nota mínima de nove valores).

Exame normal: Exame (100%).

Bibliografia
- Kotler, P. (2007). Marketing para o Século XXI. Lisboa: Editorial Presença
- Lévy, J. e Lindon, D. e Dionisío, P. e Vicente Rodrigues, J. (2004). Mercator XXI - Teoria e Prárica do Marketing. Lisboa: Publicações Dom Quixote
- Kotler, P. (2008). Principles of Marketing. UK: Prentice Hall
- Keller, K. e Georgson, M. (2008). strategic Brand Management - An European Perspective. UK: Prentice Hall

Método de interação
O ensino visa promover a leitura e discussão de estudos de caso, a realização de trabalhos de curta e média duração, assim como a exposição de conceitos e o visionamento de casos.

Software utilizado nas aulas