Análise de Audiências

Comunicação Social
5 ECTS; 2º Ano, 2º Semestre, 15,0 PL + 30,0 TP + 2,50 OT

Docente(s)
- Luís Miguel Ferreira Nunes

Pré-requisitos
Não aplicável.

Objetivos
Conferir aos alunos a capacidade de interpretar e manipular os
principais conceitos e instrumentos da análise de audiências.
Introduzir as perspectivas da oferta e da procura, da eficácia e
eficiência na gestão dos suportes de comunicação social e da
avaliação dos seus impactos nas audiências.

Programa
1.) Introdução à Análise de Audiências;
2.) As audiências em Portugal;
3.) Os Instrumentos de Medição.
4.) Conceitos essenciais na análise de audiências;
5.) Estratégia e Planeamento de Meios;
6.) Pré e Pós-Avaliação de Campanhas.

Metodologia de avaliação
Avaliação periódica através da realização de um trabalho prático (40%) e de um teste escrito (60%).

Bibliografia
- McQuail, D. (1997). Audience Analysis. London: SAGE
- Brochand, B. (1999). Publicitor. Lisboa: Dom Quixote

Método de interação
Aulas teórico-práticas com explicação dos conteúdos ministrados e
exercícios de aplicação

Software utilizado nas aulas