Publicação em Diário da República: Aviso nº 11808/2022 - 09/06/2022 + Retificação Despacho n.º 9545/2022 de 03/08/2022
6 ECTS; 2º Ano, 1º Semestre, 28,0 T + 42,0 TP + 14,0 OT , Cód. 612513.
Docente(s)
- Anabela da Cruz Pereira (1)
(1) Docente Responsável
(2) Docente que lecciona
Pré-requisitos
Objetivos
1-A transformação digital, a Europa digital em 2030 e o Marketing Digital a emergir: enquadrar o Marketing, agora digital, no que está a acontecer em Portugal, na Europa e no Mundo, visto pelos índices de digitalidade da economia na sociedade (DESI) e pela estratégia digital para a Europa 2030.
2-Negócio na Internet e nas Redes Sociais: novo paradigma no negócio online e ecommerce, negócio inteligente (business intelligence), inteligência artificial (AI), comunicações móveis da 5ª geração (5G), internet das coisas (IoT), dados e metadados (BigData), computação na nuvem (Cloud). Contas empresariais nos motores de busca (Google) e outros canais digitais (Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, WhatsApp, LinkedIN, Twitter, Spotify). Saber utilizar as ferramentas digitais atuais, no canal orgânico e no direto.
3-Marketing Digital em Plataformas de Negócio: utilizar o Booking e o AirBnb como proprietário ou anfitrião e promover o negócio até do marketing de conteúdo, SEO e SEM..
4-Elaborar um plano de Marketing Digital e sua implementação em plataformas de marketing: Utilizar o Google Ads e o Meta Business Suite para promover uma Campanha de Marketing Digital segundo o objetivo definido, saber identificar e segmentar o publico alvo,
5-Análisar Relatórios e Monitorização: analisar e avaliar os resultados de uma campanha de marketing digital.
6-Inteligência Artificial e Optimização da pesquisa: estratégias para melhorar o posicionamento da marca ou empresa (SEO - Search Engine Optimization e SEM).
7-Privacidade, Segurança e Proteção de Dados: sensibilizar para questões relativas à privacidade, à segurança dos equipamentos, da informação, e dos utilizadores, tendo em conta o Regulamento Geral de Proteção de Dados
Programa
1-A transformação digital: saber enquadrar o marketing digital no que está a acontecer em Portugal e na Europa visto pelos índices de digitalidade da economia na sociedade (DESI) e pela estratégia digital para a Europa 2030.
2-Negócio na Internet e Redes Sociais: Novo paradigma no negócio (online) e negócio inteligente (BI-business intelligence), inteligência artificial (AI), comunicações móveis da 5ª geração (5G), internet das coisas (IoT), saber gerir contas empresariais nos motores de busca (Google) e noutros canais digitais (Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, WhatsApp, LinkedIN, Twitter, Spotify). Utilizar ferramentas de Marketing Digital no canal orgânico e direto (SEO e SEM).
3-Marketing Digital em Plataformas de Negócio: utilizar o Booking e o AirBnb como proprietário ou anfitrião; gestão da reputação online. Estratégias pagas de posicionamento.
4-Plano de Marketing Digital e Plataformas de Marketing: elaborar um plano de marketing digital e utilizar o Google Ads e o Meta Business Suite para promover uma Campanha de Marketing Digital paga.
5-Análise de Relatórios e Monitorização: Avaliar os resultados a partir dos relatórios produzidos pelas plataformas. Definição e aplicação de Métricas de marketing
6-Inteligência Artificial e Optimização da Pesquisa: Estratégias para otimizar a pesquisa (SEO - Search Engine Optimization).
7-Privacidade,Segurança e Proteção Dados: Sensibilizar para a privacidade, a segurança física e lógica dos equipamentos e da informação, ter em conta o regulamento geral de proteção de dados
.
Metodologia de avaliação
Os alunos são avaliados por 2 trabalhos individuais e um trabalho de grupo, com um peso respetivo de 25%+25%+50% cada.
Os trabalhos incidem sobre os conteúdos programáticos:
trabalho 1- objetivo e conteúdo- 1
trabalho 2- objetivo e conteúdo- 2 e 3
trabalho 3- objetivo e conteúdo- 4 a 7
Bibliografia
- Dionísio, P. e Rodrigues, V. (2024). AI-Inovator- Marketing na era da IA e da Sustentabilidade. Lisboa, Portugal: Bertrand Editora
- Godin, S. (2019). Isto é marketing. New York: Ideias de Ler
(0). Apoio bibliográfico indicado nas aulas. Acedido em 2 de janeiro de 2023 em https://doctrino.ipt.pt/course/view.php?id=5250
Método de Ensino
Métodos Expositivo, demonstrativo e ativo
Software utilizado nas aulas
Google, Google Business, Yahoo;
Facebook, Instagram, Youtube, TikTok- business e Ads;
Booking e AirBnb - Proprietário e Anfitrião;
Meta, Google Ads;
Analytics e SEOs das aplicações.
Aprovado em Conselho Técnico Cientifico: Ata da Reunião do CTC nº263 de 30/09/2026
Download da Ficha da Unidade Curricular (FUC)
